2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是贯彻落实省第十二次党代会部署的关键之年，围绕“深入学习贯彻党的二十大精神”重大宣传主题，垄上集团践行服务三农的宗旨，积极助力国家乡村振兴战略实施，以精品内容生产为核心，大力推进主力军进主阵地，扎实推进精品内容创优工程，精品内容影响力持续走强。
一、坚持内容为王，创新主流新表达，以“一节一会一组短视频”为核心，锻造垄上精品内容生产力。
1、主题宣传彰显精品创作力。紧扣“深入学习贯彻党的二十大精神”宣传主题，围绕全省全国两会、先行区建设、共同缔造、强县工程、乡村振兴等重点工作，推出《荆楚先行·县在行动》《第一书记“兴”行动》《我在家乡挺好的》《“农”情二十大》《“麦”上新征程》《“荆”彩在县》《农科人的大地情书》《森林防火 “鄂”有说法》《匠“兴”荆楚》《荆楚好味“到”》《长江大保护》《“农”情话振兴》《振兴路上的他们》《种业振兴看湖北》《垄上农学院》《共同缔造谱新篇》《新时代 新征程 新伟业》《我为群众办实事》《“湿”意江城》《荆楚丰收画卷》《优化营商环境》等有影响力的系列主题报道40多个，2200多条，14条节目登陆央视播出，《“大国农匠”赵美丽的美丽梦想》登上联合国新闻，共获得54个奖项，其中国家级重点奖项3个，10件作品获得湖北新闻奖，一等奖作品2件。国家形象宣传片《幸福的题》获得总局2022年度电视公益广告扶持，《我们正青春》入选2023年“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集展播活动优秀作品。《“荆楚先行县在行动”新闻调研行动》方案、大型历史人文纪录片《石家河》项目成功揭榜湖北广播电视台（集团）2023“揭榜挂帅”项目。
2、品牌IP链拓展国际传播力。创新推出《小年团的就是那个圆Ⅱ-2023年第十三届中国农民春节联欢会》，将党的二十大精神与荆楚文化、乡村振兴深度融合，持续提升“全国首档三农春晚剧”品牌影响力。取得了网络话题总浏览量近2亿次，湖北卫视播出收视率省网均排前5的成绩。多个单品节目被中央广播电视总台、人民日报、学习强国、CGTN中国国际电视台等央媒及其新媒体客户端选用；创作的春节公益短片《欢迎回家》得到中央网信办的高度认可，列入2023年湖北省文艺创作精品扶持项目，连续两次被全网置顶推送，短片全网阅读播放量超3亿次，主题曲《小小大爱》由歌手张艺兴演唱，联合网易云音乐全网首发；以传统的24节气融合荆楚文化，继续打造24节气系列视频IP《24节气风物志》，系列短视频在国内外多平台传播，打开了国际传播窗口，让世界了解中国节气，得到省委宣传部新闻阅评的专项点评。《乡村“调色师”》从垄上超级IP“第一书记”巧妙切入，短短2天获得2亿+传播效能，生动讲述中国共产党的湖北故事。
3、内参凸显舆论监督建设力。垄上重点聚焦三农领域的共性问题，及时回应社会热点敏感问题，开展深入细致的调查采访并提出建设性意见。年度内共上报内参12篇，有2篇内容获省领导签批。
4、大型活动提升行业服务力。垄上集团以农产品为核心，服务好“新农人、新市民”两类人群，线上线下推出湖北优质农产品品牌宣推系列活动、中国农民丰收节湖北主会场活动、湖北省乡村振兴实用技术大赛、随州泡泡青区域公用品牌宣传推介暨产品上新发布会、上海东湖美食节、汉川美食节、“荆楚购 精彩全年”消费促进活动、2023年湖北省返乡创业广东推介活动、“村村讲村村响”党的二十大精神主题宣讲乡村行活动、湖北“广电媒体融合助力乡村振兴和共同缔造”系列活动、湖北省“共话二十大·走进书屋看变化”——学习宣传贯彻党的二十大精神活动、湖北省2023“新时代乡村阅读季”示范活动等近百场活动。
二、坚持传播为媒，构建传播新矩阵，以数字化转型为抓手拓展服务新赛道，锻造媒体融合传播力。
1、传播矩阵用户规模上亿，打造乡村振兴全终端信息服务平台。垄上新媒体整体粉丝量超1600万，全网累计播放（阅读）量共计1032.4亿。其中，垄上行抖音号粉丝量达1005万。共有4个长江号进驻新版长江云平台（机构号“垄上行”、栏目号“好味湖北”“大江人才”“寻医问药”），优质稿件被长江号频道推荐超400次，头条频道推荐超百次。
2、垄上MCN占据全国领先地位，创新广电媒体融合发展“三新”模式，获得总局领导肯定。垄上MCN现聚合三农、本地生活类达人近百位，矩阵粉丝超2260万，累计服务商家上百家，总销售金额超2002万元。垄上MCN获评国家广电总局全国媒体融合创新案例典型案例提名，其运营模式获得总局冯胜勇司长充分肯定。2023年10月，经国家广播电视总局网络视听司批准，同意在中国网络视听节目服务协会网络视听专业经纪机构工委会下设“三农”工作部，工作部设在垄上集团，由垄上负责相关运营工作。先后推进湖北“广电媒体融合助力乡村振兴和共同缔造”系列活动、宜昌农产品电商项目“万里挑宜”“百岁游”等项目，取得了良好成效。
3、数字化营销拓展新赛道，做好内容服务客户的全媒体供应商。垄上集团已与火山引擎达成合作伙伴关系，就智能云剪辑系统、虚拟演播系统、AI虚拟人等相关数字化产品开展合作。与“良品铺子”客户确定了“产品内容化”项目，通过搭建产品素材库，制作创意高传播短视频，借助数字化技术进行内容传播，实现“内容驱动销售”。
三、坚持创新驱动，优化发展新格局，推进改革机制创新，深化工作室制改革激活新动能。
垄上集团深入推进融媒体工作室制改革，围绕台（集团）“构建全媒体传播内容新生态，强化移动属性、视频特色”的指导思想，立足自我革命和创新意识，全要素创新机制体制，激活全员干事创业积极性。以理想感召、情感维系、奖励激励为要素，实现上下同欲者胜。成立农业品牌工作室、晓聪工作室、节会工作室等，打造一批精耕垂直领域的专家团队，开创优质内容生产和运营一体化的新局面。
农业品牌工作室进一步创新实施湖北农业品牌提升行动，聚焦农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌三个品牌，做实湖北农业品牌研究院，为农产品提供从品牌赋能到产销对接的全链条服务；晓聪工作室以“生态+”链接政务、商务等资源，探索“1+N”的运营模式，构建服务外部资源的新型采编流程；健康工作室以“健康+”链接资源，探索新时代医媒融合发展模式，打造湖北健康医疗产业媒体品牌；节会工作室聚焦节会类活动策划及执行，拓展省、市、县三级节会项目资源，打造湖北三农领域节会项目品牌。
拓展品牌IP链，不断提升品牌影响力。
内容品牌：以“一节一会一组短视频”为核心，不断夯实垄上精品的生产传播力，节会工作室、形象工作室等重点策划推出《小年团的就是那个圆Ⅱ-2023年第十三届中国农民春节联欢会》《欢迎回家》《乡村“调色师”》《二十四节气风物志》《七十二候》《寻味荆楚》等系列精品节目，不断打造国际传播力。
产业品牌：创新实施垄上农业品牌宣传推介“雁形模式”，推进“一品一馆一中心”建设（“一品”为爆款农产品，“一馆”为湖北优质农产品京东馆，“一中心”为荆楚农优品运营中心）。重点打造《荆楚原产地》《地理标志楚天行》节目，共播出了近百期，推介了洪山菜薹、红安大布、云梦鱼面、阳新屯鸟等湖北优质农产品，进一步扩大了品牌知名度与影响力。同时还先后服务了省农业农村厅、省粮食局，以及随县、黄梅、钟祥等县域客户，策划执行了湖北优质农产品品牌宣推系列活动等，为农产品提供从品牌赋能到产销对接的全链条服务，助力湖北从农业产量大省到农业产业强省跨越。
